Lego fejrer 90-års jubilæum med rekordoverskud
Størstedelen af de butikker, Lego åbnede i 2022, ligger i Kina.
Verdens største legetøjsproducent, danske Lego, tjener penge som aldrig før.
Tirsdag offentliggjorde Lego sit årsregnskab for 2022, som viser et overskud på knap 14 milliarder kroner.
Det er den største pose penge, legetøjskoncernen fra Billund nogensinde har hevet hjem på sine populære klodser.
På chefkontoret er administrerende direktør i Lego Koncernen, Niels Bjørn Christiansen, ”en glad mand”.
- 2022 var en milepæl for Lego-koncernen, mens vi fejrede vores 90-års jubilæum. Vores stærke resultater viser, at Lego System in Play er mere relevant og tiltrækkende end nogensinde før, siger han.
Åbner flest butikker i Kina
Salget steg med 12 procent i løbet af året, og Lego åbnede i løbet af sidste år hele 155 nye Lego-butikker, hvoraf flere end halvdelen blev indviet i Kina.Samtidig er koncernen ved at bygge en ny stor fabrik i Vietnam.
- Kina har et stort potentiale. Vi vil genre ud til børn i hele verden, og Kina har 200 millioner børn. Det er jo en del af vores mission at komme ud og udbrede brandet, siger Niels Bjørn Christiansen til TV 2.
Ifølge TV 2s Asienkorrespondent Christina Boutrup passer Lego også godt ind i det kinesiske konkurrencesamfund.
Her er det nemlig en udbredt opfattelse blandt forældre, at leg er spild af tid, hvis ikke barnet lærer noget.
- Men det er også resultatet af en meget målrettet indsats fra Lego. Indenfor de seneste 10 år har man taget kontrol, åbnet egne butikker, været mere aktive på sociale medier og åbnet e-handels-butikker, siger Christina Boutrup.
Konkurrenter presser det kinesiske marked
Men Lego er relativt dyrt i asien – faktisk dyrere end i Danmark – og er primært noget for den øvre middelklasse.
Samtidig er der flere konkurrenter på markedet, som på mange måder kan ligne en tro kopi af Lego.
- Der er for eksempel noget der hedder top Toys, som har deres egne China Bricks-brand, som tapper meget ind i den kinesiske kultur, hvor man kan bygge tusind år gamle templer.
Ifølge korrespondenten har Lego dog taget ved lære og lancerede for nyligt deres første kinesiske serie under navnet ”abekongen”